cuando: del 15 a 26 de noviembre (2010)
donde: Escuela Internacional de Cine Tv. San Antonio de los Baños, Cuba

Taller teórico-práctico de 2 semanas de duración, dirigido a productores y programadores de festivales de pequeño y mediano porte; así como a gestores culturales e interesados en desarrollar muestras y festivales audiovisuales.

Los alumnos interesados podrán extender su estadía al final del taller para participar del Festival de La Habana, que comienza del día 2 de diciembre.

La convergencia digital, las tecnologías móviles y la cultura blogger cambiaron radicalmente la manera como los productos audiovisuales son producidos y consumidos. Los festivales de cine tienen hoy no sólo que mantenerse al día con los cambios constantes en las reglas de juego del mercado de distribución internacional, sino que tienen también que sintonizarse con un publico acostumbrado a comentar, compartir, agregar o recombinar contenidos en plataformas en línea y comunidades virtuales como Flickr, Youtube, Facebook, Slideshare, etc.

Dentro de esta revolución que se expande de manera exponencial (y que es más un fenómeno comunicacional que tecnológico) la pregunta es: qué hace que un festival trascienda, independientemente de su tamaño? cómo montar una programación coherente con la identidad y la vocación del evento, sacando el mejor partido posible de su nicho de mercado? cómo amplificar la participación del publico de una manera consistente? cuál es la forma más adecuada de montar una estrategia de gestión de inscripciones, logística, promoción, etc? cómo atraer la atención de la prensa, la critica y la industria, no sólo durante el festival, sino el año entero?

PROGRAMA:
Parte 1: CONTEXTO
ESCENARIO Y CULTURA DE LA WEB SOCIAL
La convergencia tecnológica y la revolución de la web social. Apropiación social de la tecnología. El usuario como generador de contenidos. La web 2.0 como actitud. Principales herramientas. La revolución de los blogs. La cultura del “mashup”. Las redes sociales y la teoría de los “6 degrees of separation”. Los wikis y la construcción compartida de conocimiento. Nativos digitales versus Inmigrantes digitales. Festivales 2.0: por dónde empezar.

Parte II: INTRODUCCIÓN AL MERCADO DE DISTRIBUCIÓN INTERNACIONAL DE PRODUCTOS AUDIOVISUALES.
Introducción al mercado de distribución internacional de productos audiovisuales. Aspectos legales. Los festivales como circuito de distribución alternativa. Rellenando la línea de puntos: las relaciones entre los festivales, los agentes de venta y los distribuidores. Las nuevas reglas del juego en el mercado “indie”. La tribu de los “guerrilla filmmakers”. Perspectivas para el cine independiente (para los que no somos de Hollywood, ni de Bollywood ni vivimos de subsidios de la U.E.)

Parte 3: ANALISIS DE MERCADO, POSICIONAMIENTO Y PLANEAMIENTO ESTRATEGICO (qué hacer, por qué, donde y cuándo)
Definiciones básicas: Festival: perfil, escala y formato. Posicionamiento, sustentabilidad y planeamiento a largo plazo (viabilidad y adecuación al contexto político-económico de América Latina) Cómo elaborar un plan estratégico (festival blueprint) Planear para tener cómo improvisar.

Parte 4: PROGRAMACION (qué)
En qué difiere un festival de una muestra o de un simple programa de proyecciones. El Arte de Programar un festival de cine.
Cómo elaborar una estrategia/modelo de programación en función de los objetivos, la estimativa de audiencia, la duración del evento y la infraestructura de exhibición. Muestras competitivas/no competitivas. Muestras por géneros, retrospectivas, comité de selección, jurados, etc. Premios oficiales, premios no oficiales y premios de distribución.

Parte 5: FINANCIAMIENTO, PATROCINIOS Y MARKETING (con qué)
Presupuesto. Legislación y financiamiento público. Diagnóstico de sinergias corporativas e institucionales. Cómo crear valor agregado para eventuales patrocinadores. Branding, publicaciones, campañas de promoción, marketing y elaboración de paquetes de patrocinio. Turismo de festivales. Posibilidades: Cross-media. Taquilla (box office).

Parte 6: IMPLEMENTACION Y LOGISTICA (cómo)
Cronogramas y ejecución de presupuesto. El rol del productor. Infraestructura sedes y equipamiento. Recursos humanos: staffing y voluntarios. Apoyo técnico, servicios de proyección y subtitulaje. Gestión de inscripciones, proceso de selección, print traffic.

Parte 7: PRENSA Y MARKETING 2.0
Cómo reformular la comunicación estratégica de un festival a partir de un sitio web 2.0. El Marketing y la web social. Nuevas pautas para la cobertura de prensa de festivales: medios tradicionales + blogs + redes sociales. Contenido dinámico e integración de medios múltiples: el press-release 2.0. Sindicación de contenidos. Cross-media.

PARTE 8: HOSPITALIDAD Y RELACIONES PUBLICAS
La clave del éxito. Desde la recepción de los cineastas, jurados, homenajeados, cuerpo de prensa y demás invitados en el aeropuerto, hasta el montaje de un hospitality lounge. Hospedaje y alimentación. Credencialmiento. Galas, premières y homenajes. Cómo montar una oficina de prensa.

PARTE 9: EVENTOS ESPECIALES
Los festivales como pivot del reciclaje artístico y profesional de los cineastas. Simposios y seminarios. Intersecciones con la industria. La opción entre crear programas a medida o reproducir actividades “franquía” de grandes festivales. De la aldea global a la aldea local: formación de público y responsabilidad social.

TRABAJO PRACTICO

Dirección del Taller:
Patricia Martin (Argentina) Graduada en Ciencias Políticas en la Argentina, con postgrados en Japón, España y los EUA. Su experiencia profesional se concreta en la implantación y gestión de proyectos de formación en el área de comunicación audiovisual, así como en la coordinación y programación de muestras y festivales internacionales de cine y nuevos medios. Ha sido Gerente de Comercialización del antiguo FONCINE de Venezuela, Directora de Relaciones Internacionales de la EICTV, Consultora para las Media & Visual Arts Residencies del Banff Centre for the Arts de Canadá, Directora del Centro de Realização Audiovisual del Instituto Dragão do Mar, de Fortaleza (Brasil), Gerente de Desarrollo y Contenidos Web del Festival Internacional de Cine en Guadalajara (México) y del Festival CineCeará, en Brasil. En los últimos años su trabajo ha ido focalizándose en el desarrollo de proyectos de consultoría en arquitectura de la información y gerencia de contenidos para web 2.0.

É fundadora do Projeto Pro@rte Brasil e diretora de Intermedi@rte.

Valor del taller: 1200 euros (incluye matrícula, estadía con pensión completa en la Escuela Internacional de Cine y TV de San Antonio de los Baños.

Inscripciones:
E-mail: talleres@eictv.org.cu
Telefono: (5347) 38-3311
www.eictv.org

Contato para inscrições no Brasil:
Cuba-cursos: http://www.cuba-cursos.org
fone: 011-37171084
patriciamartin@cuba-cursos.org
skype: patriciamartinbuzios

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